愛馬仕看似全球化步履緩慢，卻始終在奢侈品市場保持了高速增長，市值堪比整個開云集團（Gucci、YSL、巴黎世家的母集團）。

1984年，愛馬仕鉑金包誕生時，售價僅為2000多美元。時至今日，鉑金包的價格最低也到10000美元左右。平均看下來，每年的價格漲幅超過10%，甚至比黃金還要保值。（有錢人都會投資，難怪甘比擁有700多個愛馬仕?。?/span>

在2014年9月刊的《福布斯》英文版雜志中，有一篇全球創(chuàng)新力企業(yè)榜的配套文章，著重指出了愛馬仕沒有營銷部門這一事實。“為何要有呢?就像麥肯錫沒有咨詢部門，微軟也不設軟件部門一樣，營銷就是愛馬仕的核心業(yè)務。”作者蘇珊·亞當斯（Susan Adams）如此寫道。

翻開愛馬仕的財報可以發(fā)現(xiàn)，愛馬仕近10年在廣告上的投入，遠遠低于其他三大奢侈品集團。數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕近十年來的營銷費用率穩(wěn)定在5%左右，而歷峰和LV的營銷費用率則逼近40%。

奢侈的終極定義是販賣“時間和情懷”。佛系的愛馬仕在視覺營銷一直做得低調(diào)而有品位。最近愛馬仕在阿姆斯特開了一家童話版的“水晶屋”。

幾年前是CHANEL的水晶屋。

全透明水晶屋，這幾天它揮別CHANEL，迎來了它的新租戶HERMES（愛馬仕）！

愛馬仕水晶屋這一次建造者是著名的MVRDV建筑工作室。

水晶屋位于阿姆斯特丹高端品牌購物街——霍夫特和平街。一條大牌云集的街！這個由透明玻璃搭建而成，清透晶瑩，洋溢著夢幻浪漫的氣息的水晶屋！夠耀眼！夠奪目！

而且據(jù)說！富含營養(yǎng)的荷蘭全脂牛奶被運用其中。（這種牛奶透明度低，是用作第一層磚塊平層反射面的理想液體）

牛奶？這也太.....奢侈了吧~（亞克力材質(zhì)制作的道具相信會是一個很好的替代品）

一座真的會融化的建筑，MVRDV用了一套前所未有的施工流程。顛覆了所有傳統(tǒng),它有特殊的建筑材料，還有著十分節(jié)能環(huán)保的施工流程。

甚至MVRDV還考慮到多年以后這座建筑的“死亡”，一旦這座建筑到達了它生命周期的終點，整個玻璃立面就會被融化。OMG，太震撼了！

接下來看一下上海的愛馬仕櫥窗，有故事，有情懷，美輪美奐。

上海愛馬仕這次攜手華人藝術家閆曉靜女士，呈現(xiàn)《寄夢》夏季櫥窗及《夢之秘境》藝術展。呼應愛馬仕“由夢而啟，乘夢前行”之年題，以當代女性視角，將中國傳統(tǒng)文化智慧與西方當代藝術語境詩意結(jié)合，踏上一段超越時空直抵內(nèi)心本源及宇宙法則的幻境之旅。

憑借不同材質(zhì)組件的懸吊技法，櫥窗打造出了時而具象時而虛幻的視覺效果，象征著過去、當下與未來的聯(lián)結(jié)。“云夢間”女士櫥窗中，數(shù)萬顆盤絲扣飛散聚合，形成飄忽不定的云霧，構(gòu)成了“白日夢”的意象。有形卻又無形，有界卻又無界，這些變幻莫測的祥云與輕舞其間的愛馬仕臻品形成虛實相間的有趣圖景。

旅居加拿大的閆曉靜，深受跨界視野的啟迪，她的作品常常投射出有關記憶、想象、成長經(jīng)歷等靈感元素，在傳統(tǒng)東方符碼與西方超現(xiàn)實主義美學間構(gòu)建起獨具個人特色的夢境敘事。

男士櫥窗中，數(shù)千個愛馬仕皮革切割而成的3D組件構(gòu)成一條漸變色彩的旋轉(zhuǎn)“金色階梯”。

兩個“山澗”配飾櫥窗則用白色珠子懸垂出不同的山水畫卷?；蛩埔坏里w濺的瀑布，或似一條歡快的溪流潺潺流淌，似乎在探尋著峭壁之外的勝境。展覽空間。觀者的夢境拾級而上，繼而進入位于四樓的《夢之秘境》。

這是一段低吟淺唱卻又奧義芬芳的尋夢之旅，途經(jīng)《松山》與《星云》，偶遇《靈芝女孩》，《曇花一現(xiàn)》，《墨-水-石》。藝術家通過一系列沉浸式裝置、不同材料間的對話以及多元介質(zhì)之間的蛻變，打造出一場意象豐饒的觀展體驗。

我們像進入他人的夢境，走進一個與現(xiàn)實平行的神秘世界，感悟漫無邊際的宇宙之謎。

松山

藝術家展示了“真實”如何演變成神秘、虛幻和靈性存在的載體。該作品跨越自然與文化領域，深深植根于中國哲學、神話和民間傳說。受中國傳統(tǒng)山水畫中所描繪的世外桃源的啟發(fā)，藝術家的詩意探索直擊靈性的意義和自然環(huán)境的變換。

靈芝女孩

藝術家嘗試創(chuàng)造了這一生物與藝術相混合的試驗作品——《靈芝女孩》。創(chuàng)作過程中，藝術家嚴格控制光照、濕度和溫度以培育木屑和靈芝孢子等自然元素，同時依賴于科學與命運, 直至這座結(jié)構(gòu)完整的菌絲雕塑開始有機地自我塑形。

墨-水-石

墨溶于清水，宛若一縷輕煙，舞動、飛揚、消散如夢，藝術家決定用視頻捕捉這一令人著迷的場景。仿佛置于自然之中，又游離于夢境之外。

愛馬仕在這個夏季以突破藝術人文疆界的敏銳度和包容度，為夢境的構(gòu)建與解讀提供了新的樣本，彰顯對創(chuàng)造力永無止境的追求。今天藍姐就分享到這里了，我們下期見！

（圖片來自愛馬仕官網(wǎng)）