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隨著商業(yè)環(huán)境發(fā)展愈發(fā)成熟，人們對(duì)于購(gòu)物環(huán)境的要求越來越高。早期的商場(chǎng)誕生了美陳的初定義，僅僅在醒目的位置加以簡(jiǎn)單的裝飾和布置，而如今，這種“簡(jiǎn)單點(diǎn)綴”的過程演變?yōu)榱讼到y(tǒng)而專業(yè)的一項(xiàng)工作，代表著購(gòu)物中心的美學(xué)氣質(zhì)和營(yíng)銷理念，為消費(fèi)者營(yíng)造出濃郁的氛圍，成為促進(jìn)消費(fèi)最主要的辦法之一。

據(jù)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心報(bào)告顯示，目前的商業(yè)美陳可以分為六大類型，除了空間維度上所指的室內(nèi)和室外美陳之外，按照時(shí)間的維度來劃分，又可以分為節(jié)日、開業(yè)、日常以及季節(jié)美陳。在鋼筋水泥所構(gòu)造的室內(nèi)環(huán)境中，季節(jié)美陳通過將不同季節(jié)的自然元素和色彩特點(diǎn)加入空間的裝飾，來改善空間形態(tài)，令人們?cè)谫?gòu)物同時(shí)也感到自然愜意的舒適。

 

 

季節(jié)美陳很多玩法可以選 

 

美陳的基本原理在于運(yùn)用色彩的美感，是給人第一印象和整體氛圍烘托的關(guān)鍵，而季節(jié)美陳更是以色彩的差異凸顯特點(diǎn)。人的心理受到季節(jié)更迭的影響，例如春天易昏懶；夏天易暴躁；秋天易疲乏；冬天易嗜睡，而自然帶來的視覺效應(yīng)可以改善季節(jié)氣候變化對(duì)于人的心理和生理的不良影響。除了色彩之外，“以物喻意”的形式也是關(guān)鍵，在人們的常規(guī)觀念中每個(gè)季節(jié)都有不同的代表：春天有嫩芽和綠葉；夏天有海灘和汽水；秋天有稻穗和楓葉；冬天有雪花和圍巾。春天和秋天常以順應(yīng)季節(jié)特點(diǎn)來展示，而夏天和冬天則以反季節(jié)的事物代表，順應(yīng)人們的心理變化。 

不同于節(jié)日、開業(yè)或者日常IP展示美陳，總有自然形成的主題性范圍，季節(jié)美陳也可以通過季節(jié)特點(diǎn)形成不同主題，或通過故事性展現(xiàn)季節(jié)色彩，結(jié)合IP形象加以季節(jié)的基調(diào)鋪陳更加是吸引人的利器。相比之下，季節(jié)美陳跨越的時(shí)間也會(huì)相對(duì)較長(zhǎng)。但在渲染空間氛圍中起到不可忽視的作用，成為購(gòu)物中心最自然舒適的“美妝”。

 

 

每個(gè)季節(jié)呈現(xiàn)一個(gè)故事

 

香港時(shí)代廣場(chǎng)

春天的野餐

 

香港時(shí)代廣場(chǎng)曾邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)藝術(shù)家 SUNTUR，帶來藝術(shù)、趣味與充滿春意的展覽。這個(gè)名為“與 SUNTUR 野餐”的展覽，源自他別樹一幟的藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格，將不同人物從他的畫板上帶出來，呈現(xiàn)在人們的身邊。

這個(gè)展覽的巧妙之處在于準(zhǔn)確捕捉了 SUNTUR 筆下平面人物的精髓，然后把它們轉(zhuǎn)化成栩栩如生的3D立體人像。在材料的選擇上史無前例地運(yùn)用了記憶綿，一種敏感度很高的海綿狀材料，增加觀眾與 SUNTUR 藝術(shù)品之間的互動(dòng)，也讓大小朋友走進(jìn) SUNTUR 的世界參與藝術(shù)。當(dāng)人們走進(jìn)時(shí)代廣場(chǎng)的露天廣場(chǎng)，便如同身臨童話般的趣味世界，置身于野餐的場(chǎng)景中，在質(zhì)感逼真的人工草皮上，與多位分布在叢林間的可愛人物歡樂互動(dòng)。

沒有直接運(yùn)用春季的常規(guī)性特點(diǎn)，而是聯(lián)想到春天是最適合野餐的季節(jié)，以此作為呈現(xiàn)的方式反而凸顯出更加生動(dòng)形象的季節(jié)趣味。加之藝術(shù)家SUNTUR的美妙設(shè)計(jì)元素，使人們不由得參與到場(chǎng)景中體會(huì)其中樂趣。

 

香港MOKO新世紀(jì)廣場(chǎng)

夏天的海底派對(duì)

 

2016年在香港旺角的MOKO新世紀(jì)廣場(chǎng)帶來了“海綿寶寶泡泡夏水祭”。與尼克兒童頻道合作，帶著海綿寶寶、派大星、珊迪等深受歡迎的卡通形象把比奇堡內(nèi)最有趣的展示帶進(jìn)了商場(chǎng)。

在酷熱的夏日里，這個(gè)展覽自然吸引了眾多家長(zhǎng)帶著孩子們前來玩樂。此次的主題是將海綿寶寶生活的海底世界的大本營(yíng)搬進(jìn)了MOKO新世紀(jì)廣場(chǎng)中庭，“蟹老板”更會(huì)主持花車巡游；三層戶外兒童游樂場(chǎng)都要變成海綿寶寶的夏日玩樂專區(qū)，商場(chǎng)三層還開設(shè)限定POP-UP Store，搜羅過百款海綿寶寶精品供選擇。每一個(gè)精心布置的場(chǎng)景，都是拍照的最佳選擇?；顒?dòng)期間，海綿寶寶會(huì)在指定時(shí)間出現(xiàn)，與人們近距離接觸。

此外，顧客于場(chǎng)內(nèi)任何商戶以電子貨幣消費(fèi)滿指定金額，還可以換取限量有趣的海綿寶寶禮物。生動(dòng)形象的卡通造型和玩偶深受孩子們的喜愛，可以玩、可以看、可以購(gòu)買心儀的禮物帶回家，這無疑是吸引人的最佳利器。

 

韓國(guó)樂天世界購(gòu)物城

秋天的畫作

 

樂天世界購(gòu)物城是韓國(guó)首爾購(gòu)備受矚目的時(shí)尚地標(biāo)，與樂天世界與樂天公司的現(xiàn)有購(gòu)物商場(chǎng)一道，組成了全亞洲最大型的購(gòu)物商圈。零售商場(chǎng)與高端百貨商場(chǎng)、娛樂塔樓及世界頂級(jí)的音樂廳無縫相連，構(gòu)建一個(gè)全新的購(gòu)物和休閑好去處。

2016年，以插畫家Janine Rewell的畫作為主線的漫畫主題美陳展，貫穿四季。整個(gè)系列插畫主題風(fēng)格延伸至櫥窗及賣場(chǎng)內(nèi)的美陳裝置、戶外視覺識(shí)別等諸多點(diǎn)位，設(shè)計(jì)精美、制作復(fù)雜。整個(gè)系列從插畫入手進(jìn)行了一系列的延伸，由平面的插畫變?yōu)榱Ⅲw的美陳、櫥窗，并交由DesignTIST來制作《Let's Go！Lovely Spring》的系列視頻和物料。這個(gè)系列作品獲得了2016年的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)傳播設(shè)計(jì)類的獎(jiǎng)項(xiàng)。

到秋季時(shí)，不變的風(fēng)格以秋季橙色為主色調(diào)體現(xiàn)，充分展現(xiàn)了溫暖和收獲的美感。配以生動(dòng)的動(dòng)物和自然元素形象，無論是孩子還是大人都能被充分吸引。

 

洛杉磯Grove購(gòu)物中心

冬天的雪花

想到洛杉磯總是想到陽(yáng)光沙灘、沖浪的熱帶形象，也意味著其實(shí)冬季很少下雪，而各大購(gòu)物中心也因此抓住商機(jī)，想辦法造雪來吸引人們的注意。室外陽(yáng)光明媚，室內(nèi)是飄雪的浪漫，洛杉磯的Grove購(gòu)物中心就是其中的造景高手。

不僅制造了漫天飄舞的美麗雪花，更有豐富的表演和色彩斑斕的燈光配合，Grove打造了高達(dá)100尺的室外圣誕樹、人工造雪、煙花表演等營(yíng)造冬日飄雪的浪漫購(gòu)物氛圍。每年12月開始就充分營(yíng)造圣誕節(jié)氣氛，還有精心搭建的圣誕老人小屋，供小朋友們和圣誕老人合影。人造降雪每天晚上7點(diǎn)和8點(diǎn)分別有一場(chǎng)，當(dāng)鐘聲敲響時(shí)，頭頂開始灑下人造雪花，搭配圣誕燈飾，整個(gè)購(gòu)物中心籠罩在銀白色的世界中。

季節(jié)美陳似乎是最“百搭”的美陳類型，它可以是日常美陳的形式，也可以結(jié)合節(jié)日美陳的方式呈現(xiàn)，在室內(nèi)或室外充分裝點(diǎn)。以季節(jié)為背景在其中填充主題，描繪故事為顧客帶來應(yīng)景的舒適感受。整體統(tǒng)一并具有靈魂并且賞心悅目的季節(jié)美陳，才能滿足客戶購(gòu)物的快感，從而大大帶動(dòng)應(yīng)季商品和銷售氛圍。

未來，購(gòu)物中心的場(chǎng)景美陳打造將趨向于美陳＋社群、美陳＋科技、美陳＋功能的三大趨勢(shì)，盡可能在互動(dòng)平臺(tái)搭建、科技應(yīng)用和體驗(yàn)功能的方面加大投入，進(jìn)而凸顯商業(yè)美陳美學(xué)觀感、傳播效應(yīng)、情感訴求上的深刻含義。用美陳造一個(gè)夢(mèng)，消費(fèi)者才愿意走進(jìn)美夢(mèng)里徜徉。